飯店店名設(shè)計如何做到有創(chuàng)意才有心意
不同的飯店在命名時,會根據(jù)不同的方式,包括所處的地理位置、周圍環(huán)境、經(jīng)營哲學(xué),甚至歷史傳記或虛構(gòu)的歷史故事來給飯店命名。
(1)周圍環(huán)境。飯店所處的周圍環(huán)境也可以用來給飯店命名。比如,珠海的南洋海景大酒店面對碧波浩瀚的中國南海,客人從酒店客房內(nèi),就可以眺望到大海,感受到徐徐海風(fēng)。北京大觀園酒店位于北京大觀園公園旁邊,步入酒店宛如穿過時光隧道,置身于中國著名古典小說《紅樓夢》中所描述的世界,典雅的建筑、清新的園林,似夢似幻,顧客有緣親身領(lǐng)略其飯店設(shè)計的風(fēng)情,追尋千古佳話。
(2)經(jīng)營哲學(xué)。全世界所有酒店的名字中,香格里拉的取名是具匠心,有魅力的!跋愀窭锢币辉~來自英國作家詹姆思•希爾頓撰寫的《消失的地平線》一書,傳說它是喜馬拉雅山脈中的一個人間天堂。香格里拉的含義是“人間仙境”、“世外桃源”,集團以此命名,正是源于飯店設(shè)計的經(jīng)營哲學(xué)——為客人提供體貼入微的具有東方文化風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
(3)歷史人物或傳說故事。長沙的神農(nóng)大酒店就是以歷史事件為特征來取名的。神農(nóng)氏,即炎帝,他開發(fā)了華夏的原始農(nóng)業(yè),是農(nóng)耕文化的創(chuàng)始人,并被后世尊為農(nóng)業(yè)之神,同時他又是華夏中草藥的位發(fā)現(xiàn)者和利甩者,因而一直受到歷朝歷代的炎黃子孫的無比敬仰和祭祀。神農(nóng)大酒店以此命名就是為了紀念這位中華民族的始祖。南非太陽城失落之城宮廷大酒店緊靠在野生動物園旁,該酒店耗資八億南非幣,花了將近兩年時間,終于將傳說中“失落之城”的建筑原貌在一片沙漠中重現(xiàn)出來。
(4)服務(wù)理念。以飯店的服務(wù)理念給飯店命名是很多國外的飯店所采用的方式。位于美國田納西州孟菲斯城的普羅米斯酒店 Promus(讀作“promise”,意思是承諾),它的命名就源于它對顧客作出的服務(wù)承諾,它是世界上家實行如下承諾的連鎖酒店:在顧客居住期間,如果顏客對酒店有任何投訴就可以分文不付,并且每位普羅米斯的雇員都遵守該承諾——從前臺員工、服務(wù)員到維修技師。
(5)地點。以飯店所在地的地理位置確定飯店的名稱。這樣的方法比較直觀,讓客人可以通過名稱直接了解飯店所處的地區(qū)位置,但不能通過言傳耳聞更深了解其文化內(nèi)涵。如北京飯店、杭州大酒店、之江度假村、上海賓館等。但如果采用地名的代名詞命名,又會產(chǎn)生不同的效果,可以讓人聯(lián)想到更深層次的含義。如金陵飯店,既可以體現(xiàn)出其所在位置,又讓人會想到六朝古都的概念,意味深遠。還有一種以地點命名的飯店,但并不是飯店本身所處的位置,而是其飯店設(shè)計、經(jīng)營風(fēng)格的來源,比如成都的西藏飯店,顧客從其店名就可以想象到該飯店是以獨特的西藏民族文化為依托。而美國拉斯韋加斯的巴黎酒店就是以歷史悠久、具有濃厚文化特點的巴黎城市為藍本,用微縮仿帶的方法再現(xiàn)巴黎風(fēng)采。